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| 夏奈尔和夏奈尔5号香水 |
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夏奈尔的一生，具有传奇的色彩。1910年她为自己做了一身白色服装。被美国服装厂商看中，从此她走上了服装设计的道路，1915年开办了有服装店。20年代夏奈尔曾为职业女性设计了宽松的无领对襟毛衫和短裙套装，简称夏奈尔套装，被视为服装史上一次改革，夏奈尔还创造出多种运动型服装作品，受到了世界人民的尊崇。被誉为“运动型服装之母”。她还为美国好莱坞影星们设计过众多的电影服装。另外，夏奈尔短裙短装的流行相应地引起了短发的流行。 1921年夏奈尔创办了香水生产公司，并推出了夏奈尔5号香水，据说她与俄国沙皇的一位公爵的异国之恋，催发了灵感，凭着她独特的叛逆精神，创拟了世界著名的现代复合醛香型香水。因为她把“5”视为一吉祥的数字，遂取名“夏奈尔5号香水”. 夏奈尔5号（chanel no 5）香水是世界名牌香水。它源于法国，风靡全球。创制于1921年，70多年来在激烈的国际市场竞争中一直立于不败之地。夏奈尔5号香水是一种无时代限制的非常具有女子气质、令人产生遐想而典雅的香水。专家们预测到下世纪将会继续得到人们的喜爱。每一代人，无论他们当时的社会趋势怎样，他们都会欣赏并使用这种高贵而豪华的香水。因此，它为法国服装师夏奈尔女士创造了天文数字的销售额。 独特的名称使人惊奇，更使人惊奇的是她选择并创拟了不人流的复合醛香香型，夏奈尔5号香水无花香。当时市面上最为流行的香水是具有各种花草之香，以渲染女士的温柔和魅力。夏奈尔5号香水独辟蹊径，它没有花香。这是一个大胆和冒险的尝试，结果 却深深地吸引了爵士乐时代的有些男孩子气的摩登女郎。这种与众不同的香水使夏奈尔女士的私人财产增加1500万美元。有人曾问她，夏奈尔5号香水为什么能取得惊人的业绩？她说：“女人不是花，干嘛要发出花的香味？” 夏奈尔5号香水在包装款式和色彩选用方面也独具匠心，它采用透明式包装，展示香水的实体形象，使顾客一目了然，色彩选用为蓝色，基督教徒视蓝色为贵的色彩，是天日和海洋的颜色。欧共体旗帜为蓝色，旨在表示其典雅和华贵。此外，欧美一般以蓝色 代表男性，粉红色代表女性，一些女用化妆品常选用粉红色包装；而体现男性力量与阳刚之气的化妆品常用蓝色包装，夏奈尔5号香水蓝色透明式包装，给人以梦幻之感，故而征服了全球的风雅女士。美国著名影星玛丽莲梦露曾说：“每晚必涂5号香水方能入 梦。”或许是因此缘故，使夏奈尔5号香水名闻遐迩。 80年代国际上1盎司夏奈尔5号香水售价170美元，它被誉为世界上最昂贵的10种香水之一。1994年英国著名interbrand商标公司根据商品的商标价值和市场利润额等因素，排列出世界50大驰名商标，夏奈尔5号榜上有名。1996年美国最畅销的10种香水中，夏奈尔5号香水排名第四位。1996-1997年欧洲和法国最畅销的10种女用香水中，夏奈尔5号香水均名列第一。夏奈尔5号香水独占了世界香水市场4.7%的销售份额。总结成功的原因：“独特的香型，高超的质量，超前的创意，丰富的文化内涵。” 夏奈尔5号香水的制造技术属于技术诀窍（know-how）即非专利性的保密专门技术，正是因为这种保密的技术诀窍，使其产品功能保持了独特性，且不易被别人模仿。 |
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