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运动和健美 人们更看重什么
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21世纪大都市的消费市场何处去,据专家预测,当都市人在完成一系列包括音响、彩电、空调、冰箱、电脑在内的家电投资后,下一步的消费投资热点就是各类健身器材。 健身器材消费正在步入一个既新又旧的市场。所谓撔聰,就是人们健身的消费观念已经有一个质的飞跃。所谓摼蓴,就是从建国以来,健身都是从人群中自发地产生,并形成了一个无形的市场。那时,人们每月支付几元至十几元不等的费用来进行简单的摿房槎鶖锻炼。时至今日,各种健身器材、健身房正如雨后春笋般涌现出来,健身市场的消费队伍正在不断发展壮大。 据专家分析,一个国家国民体育消费的兴起取决于三个条件。即:消费者拥有充裕的休闲时间;国民收入达到一定水平;政府大力推广提倡。1995年我国国务院已批准实施《全民健身计划纲要》,改革开放以来我国经济持续增长已是世人瞩目。人们越来越关心健康,购买健身器材和投身于休闲体育运动己逐步成为时尚,90年代的健身器材就进入了寻常百姓家。 从目前市民的选择倾向来分析,体积小、功能多的健身器材特别受欢迎。比如,3000多元一台的12功能综合跑步器,占地面积不足1平方米,既可安放在阳台上,又可摆在卧室中,人们足不出户,就可进行锻炼,很受消费者青睐。而健身车、登山器、划船器等健身器材价格适中,比较适合工薪家庭的消费水平。此外,美腰机、收腹机、骑马机等,尽管功能单一,但由于体积更小,价格更低,而且减肥健美收效快,也十分畅销。 通过经常性的自我健身运动,自觉而科学地调节体态与心态,这是国际流行的撎逵丝跀的标准之一。在美国以及亚洲的日本等发达国家,体育人口都在70%甚至80%以上,而我国体育人口还不足1/3。不过,这一状况目前正在逐渐改变。据调查,一些工作压力较大的职业人口,如律师、医师、金融机构和三资企业的中高级员工,正在迅速加入体育人口行列,在他们当中,将近有1/7的家庭已拥有健身器材。 在健身器材市场,国产品牌与海外品牌正在悄俏地展开争夺战,竞争的焦点是:在3000元至6000无的价位内看淮的器材功能组合更合理。一般来说,消费者看重的是运动功能,而不健美功能。近年来,国产品牌由于在价位上占优势,功能组合不断推陈出新,加上良好的维修服务,因此在市场上一直略占上风。而在生产管理和科技含量等方面,国产品牌与国际水准还有一定差距。例如,美国像推广麦当劳快餐一样,为推广健身运动,健身器材厂商和健身俱乐部从器材种类、健身房设计、管理运作等方面都向标准化、程序化方向发展,以期在国内和国际市场上占有领先地位,从商业运营角度看,这种做法具有一定的先进性。 为了加强竞争力,国内健身器材行业几大巨头英派斯、生力、澳瑞特等企业也以打响品牌为目标,迅速加大投资规模和提高产品的技术含量,从而强化了品牌的竞争力,不少产品不但得到了国内市场的认可,还打入了国际市场,从而增大了品牌的市场占有能力。

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