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21世纪大都市的消费市场何处去，据专家预测，当都市人在完成一系列包括音响、彩电、空调、冰箱、电脑在内的家电投资后，下一步的消费投资热点就是各类健身器材。 健身器材消费正在步入一个既新又旧的市场。所谓撔聰，就是人们健身的消费观念已经有一个质的飞跃。所谓摼蓴，就是从建国以来，健身都是从人群中自发地产生，并形成了一个无形的市场。那时，人们每月支付几元至十几元不等的费用来进行简单的摿房槎鶖锻炼。时至今日，各种健身器材、健身房正如雨后春笋般涌现出来，健身市场的消费队伍正在不断发展壮大。 据专家分析，一个国家国民体育消费的兴起取决于三个条件。即：消费者拥有充裕的休闲时间；国民收入达到一定水平；政府大力推广提倡。1995年我国国务院已批准实施《全民健身计划纲要》，改革开放以来我国经济持续增长已是世人瞩目。人们越来越关心健康，购买健身器材和投身于休闲体育运动己逐步成为时尚，90年代的健身器材就进入了寻常百姓家。 从目前市民的选择倾向来分析，体积小、功能多的健身器材特别受欢迎。比如，3000多元一台的12功能综合跑步器，占地面积不足１平方米，既可安放在阳台上，又可摆在卧室中，人们足不出户，就可进行锻炼，很受消费者青睐。而健身车、登山器、划船器等健身器材价格适中，比较适合工薪家庭的消费水平。此外，美腰机、收腹机、骑马机等，尽管功能单一，但由于体积更小，价格更低，而且减肥健美收效快，也十分畅销。 通过经常性的自我健身运动，自觉而科学地调节体态与心态，这是国际流行的撎逵丝跀的标准之一。在美国以及亚洲的日本等发达国家，体育人口都在70％甚至80％以上，而我国体育人口还不足1／3。不过，这一状况目前正在逐渐改变。据调查，一些工作压力较大的职业人口，如律师、医师、金融机构和三资企业的中高级员工，正在迅速加入体育人口行列，在他们当中，将近有1／7的家庭已拥有健身器材。 在健身器材市场，国产品牌与海外品牌正在悄俏地展开争夺战，竞争的焦点是：在3000元至6000无的价位内看淮的器材功能组合更合理。一般来说，消费者看重的是运动功能，而不健美功能。近年来，国产品牌由于在价位上占优势，功能组合不断推陈出新，加上良好的维修服务，因此在市场上一直略占上风。而在生产管理和科技含量等方面，国产品牌与国际水准还有一定差距。例如，美国像推广麦当劳快餐一样，为推广健身运动，健身器材厂商和健身俱乐部从器材种类、健身房设计、管理运作等方面都向标准化、程序化方向发展，以期在国内和国际市场上占有领先地位，从商业运营角度看，这种做法具有一定的先进性。 为了加强竞争力，国内健身器材行业几大巨头英派斯、生力、澳瑞特等企业也以打响品牌为目标，迅速加大投资规模和提高产品的技术含量，从而强化了品牌的竞争力，不少产品不但得到了国内市场的认可，还打入了国际市场，从而增大了品牌的市场占有能力。 |